INTESA SANPAOLO – A MANO A MANO

La nuova campagna pubblicitaria istituzionale con protagonisti

SERGIO CASTELLITTO e PIETRO CASTELLITTO

affiancati da

FRANCESCO “CICCIO” GRAZIANI e ROBERTO BOLLE

SULLE NOTE DI “A MANO A MANO” REINTERPRETATA DA MINA

E per la prima volta insieme alla regia

SERGIO CASTELLITTO e PIETRO CASTELLITTO

IMMAGINI E MATERIALI AL LINK

Roma, 14 ottobre 2026 – Si può spiegare che cos'è una banca, oppure mostrarlo. Con “A mano a mano”, la nuova campagna istituzionale, Intesa Sanpaolo sceglie la seconda strada: invece di raccontare che cos’è la banca fa vedere gli effetti concreti del proprio lavoro accanto ai clienti e al Paese: in una casa, in un'impresa, in una biblioteca, in un museo, in una sala di controllo. Storie diverse, con un punto in comune: la vicinanza di Intesa Sanpaolo.

Stefano Lucchini, Chief Institutional Affairs and External Communication Officer Intesa Sanpaolo, ha dichiarato: “La campagna vuole sottolineare il modo di fare banca di Intesa Sanpaolo: il sostegno all’economia reale per imprese, giovani e famiglie, la presenza attiva nel sociale, l’impegno nella cultura. Per farlo abbiamo coinvolto grandi nomi orgoglio del nostro Paese che portano il talento italiano nel mondo insieme alle nostre colleghe e colleghi. Il mostrare e non spiegare, il coinvolgere e tenere vicino colleghi, clienti, persone, territori è quanto si vede e questo siamo noi”.

La storia è costruita come una catena di mani che attraversa l'Italia e i protagonisti sono clienti e persone della Banca. Una giovane coppia nella prima casa, accanto a chi in filiale ha firmato il loro mutuo. Un produttore di vino e un'azienda di arredi per grandi imbarcazioni, clienti della Banca, con chi contribuisce alla realizzazione dei loro progetti. Una studentessa che ha potuto proseguire gli studi grazie al prestito d'onore, insieme a chi gestisce il programma. Francesco «Ciccio» Graziani con i ragazzi della società sportiva “Olmoponte Santa Firmina” di Arezzo, il progetto di calcio integrato e inclusivo sostenuto dalla Banca. Roberto Bolle, étoile del Teatro alla Scala, ambassador di Intesa Sanpaolo, ritratto nelle sale di Galleria Borghese a Roma per il capitolo dedicato all'arte e alla cultura. Un ingegnere di Terna, il gestore della Rete di Trasmissione Nazionale dell'energia elettrica in alta e altissima tensione con cui Intesa Sanpaolo lavora, accanto a chi in Banca finanzia le grandi opere e le grandi infrastrutture. Un nonno che investe i risparmi di una vita, per sé e per il nipote, con la consulente che lo affianca nelle scelte di finanza personale e familiare. Ogni protagonista si presenta con poche parole scritte a mano: i clienti raccontano la propria storia, le persone della Banca indicano i numeri che quella storia ha reso possibile. Le cifre danno la misura dei progetti di chi li ha realizzati e dei servizi che Intesa Sanpaolo contribuisce a garantire al Paese.

Il filo del racconto è affidato a Sergio e Pietro Castellitto, per la prima volta insieme nella regia. La complicità è uno degli elementi centrali della campagna e ne incarna l'idea di fondo: insieme si costruisce qualcosa di concreto. Tra i due c'è un affetto scanzonato, vivace, fatto di gesti, battute e sguardi che chiunque riconosce nella propria famiglia, ed è attraverso questo legame che lo spettatore entra nel racconto.

Con loro emergono i frutti di un lavoro comune che costituiscono l’essenza del nostro Paese: il sostegno incondizionato allo studio e alle nuove generazioni, un'impresa che cresce, una comunità radicata nei territori e che non lascia indietro nessuno, la tutela del patrimonio culturale.

Il film non ha voce narrante: a parlare è solo la musica. “A mano a mano”, scritta nel 1978 da Riccardo Cocciante e Marco Luberti e resa celebre dall'interpretazione di Rino Gaetano, è reinterpretata da Mina. Più che accompagnare le immagini, la canzone fa da raccordo tra una storia e l'altra, fino a tornare al punto di partenza: la finanza si vede nella vita quotidiana di ciascuno e Sergio e Pietro ne sono i testimoni. Ed in chiusura sarà proprio Mina a rivolgersi direttamente allo spettatore.

Roberto Bolle ha dichiarato: “È un piacere prendere parte a questa campagna istituzionale di Intesa Sanpaolo e contribuire, attraverso la mia presenza, a rappresentare il valore della cultura, dell’arte e della bellezza, e il patrimonio di valori che esse portano con sé. Da molti anni sono impegnato in progetti educativi e formativi rivolti soprattutto alle nuove generazioni e nella diffusione della danza e dei suoi valori, attraverso OnDance e la Fondazione Roberto Bolle. In questo percorso ho potuto constatare quanto il sostegno di realtà come Intesa Sanpaolo sia fondamentale: senza il loro contributo, molti progetti capaci di creare opportunità, trasmettere conoscenza e avvicinare le persone all’arte non potrebbero diventare realtà. Il mio è un piccolo cameo all’interno della campagna, ma vuole essere anche una testimonianza del valore di un’alleanza importante, quella tra il mondo dell’impresa e quello della cultura, capace di generare valore per la società e costruire opportunità per il futuro”.

Francesco “Ciccio” Graziani ha dichiarato: “Aver avuto la possibilità, grazie allo spot di Intesa Sanpaolo, di raccontare la realtà dell’associazione che rappresento e dare visibilità ai ragazzi con disabilità che ne fanno parte è stato prezioso. Ringrazio Intesa Sanpaolo per l’opportunità”.

L’idea creativa è di MEP - Meta Europe Production MEP, Luca Josi, produttore televisivo — tra i suoi programmi Passaparola e Sarabanda e oltre 5000 ore di prime time — e poi alla guida della comunicazione di gruppi come TIM, e Allegra Scattaglia, con all’attivo campagne per Italo, Breil, Autostrade per l’Italia, Luiss Guido Carli. La società si occupa di comunicazione: posizionamento, strategia di marca, piani di comunicazione e media per imprese e istituzioni. Sviluppa campagne pubblicitarie, format, contenuti editoriali, produzioni video e progetti digitali.

La produzione è stata affidata a Think Cattleya, casa di produzione pubblicitaria del gruppo Cattleya e parte del broadcaster internazionale ITV Studios, che ridefinisce i linguaggi della comunicazione visiva. Con oltre 100 spot, 130 pitch, 20 video musicali e 50 eventi realizzati ogni anno, la società supera da sempre i confini della pubblicità tradizionale, arricchendo le proprie competenze grazie a un’attenta e continua attività di ricerca e sviluppo. Con sedi operative a Milano e Roma e una forte sinergia con il Gruppo, rappresenta un modello produttivo completo, innovativo e all’avanguardia. La guida e la gestione operativa di Think Cattleya sono affidate al management: Monica Riccioni, Founder e CEO, guida la production house verso la leadership globale nella produzione di contenuti d'eccellenza; Martino Benvenuti, General Manager ed Executive Producer, unisce una profonda competenza tra cinema, ADV ed eventi a un'attitudine imprenditoriale innovativa nel settore dei media.

Si ringraziano per il prezioso contributo: Esclapon & Co., Marco Fanfani e Fabrizio Paschina.

La campagna partirà domenica 18 ottobre e prevede una pianificazione continuativa di circa tre settimane, con una copertura nazionale. La comunicazione utilizzerà un impianto multicanale con TV, stampa, radio, digital, affissione e cinema.

I MESSAGGI DELLA CAMPAGNA:

IL CONTRIBUTO DI INTESA SANPAOLO ALL’ITALIA

SOLIDITA’ E CRESCITA

Risultati finanziari del Gruppo, primo semestre 2026

• Utile netto semestre: 5,6 miliardi di euro.
• Prospettiva utile netto 2026: oltre 10 miliardi di euro.
• Risultato corrente lordo: +8,5% rispetto al primo semestre 2025.
• Risultato della gestione operativa: +9,1% rispetto al primo semestre 2025.
• Leader nel Wealth management, protection and advisory con 1.500 miliardi di attività finanziarie della clientela.
• Investimenti in tecnologia: 6 miliardi di euro dal 2022.
• Imposte generate: 3,6 miliardi di euro.

Sostegno ai territori

• 44 miliardi di euro di finanziamenti a supporto di famiglie e imprese nei primi sei mesi del 2026, tra cui 9,7 miliardi di euro destinati a nuovo credito a medio-lungo termine per la transizione sostenibile e 3 miliardi di euro a nuovo credito sociale.
• 1.200 aziende riportate in bonis preservando 6.000 posti di lavoro
• Vicinanza ai territori: l’8 ottobre è stato firmato un accordo con Confcommercio, Federalberghi e Confartigianato di sostegno alle microimprese italiane: 20 miliardi di euro di finanziamenti, agevolazioni sui sistemi di pagamento digitale. Un patto di sistema per favorire ricadute economiche e stabilità occupazionale.
• Cinema: Intesa Sanpaolo è il principale interlocutore finanziario dell’industria audiovisiva italiana e sostiene da anni lo sviluppo del settore cinematografico e televisivo con strumenti finanziari dedicati e servizi di consulenza specialistica. Dispone di un Desk specialistico dedicato al supporto delle imprese del comparto. Attraverso isybank Intesa Sanpaolo promuove il contest cinematografico per nuovi autori under 35.
• Dal 2009 la banca ha erogato circa €4 miliardi a favore del comparto e ha supportato la produzione di oltre 750 opere tra film e serie TV nazionali e internazionali - oltre a 214 produzioni tra spot pubblicitari, factual e format televisivi, per un totale di 964 contenuti audiovisivi.

Attenzione alle persone

• Primo datore di lavoro privato in Italia: 90 mila persone di cui 70 mila in Italia.
• Il Piano d’Impresa 2026-2029 prevede circa 6.300 nuove assunzioni entro il 2030.
• Uno dei welfare più ricchi e articolati: settimana corta, smart working, misure per le giovani famiglie, paternità, iniziative di inclusione, 80 disability manager.
• Formazione per tutte le persone del Gruppo con l’apporto dei migliori atenei italiani e stranieri, riqualificazione delle competenze per adeguarle alle nuove esigenze.

IMPATTO SOCIALE

• Posizionamento ai vertici mondiali per impatto sociale, con interventi rivolti al contrasto delle povertà e alla riduzione delle disuguaglianze. Il sostegno sociale è uno dei pilastri della banca e ha origini storiche.
• Unità organizzative espressamente dedicate al sociale: Direzione Impact per il credito al Terzo settore e Intesa Sanpaolo per il sociale per iniziative di contrasto alle disuguaglianze.
• Direzione Impact: sostiene oltre 110.000 organizzazioni dell’economia sociale con circa 400 milioni di euro di credito l’anno. Tra il 2022 e il 2025, 720 milioni di euro di finanziamenti hanno sostenuto oltre 2.500 iniziative sociali, generando un impatto sociale atteso di 2,2 miliardi di euro e raggiungendo più di 11 milioni di beneficiari.
• Primi in Italia per raccolte fondi a scopo benefico con la piattaforma di raccolta fondi For Funding.
• Piano d’Impresa 2026–2029: circa 25 miliardi di euro di credito sociale previsti nel quadriennio e un contributo filantropico aggiuntivo di 1 miliardo di euro in liberalità per contrastare povertà e disuguaglianze con ricadute sui territori pari a 3 miliardi.
• Dal 2023 oltre 1 miliardo di euro già destinato al contrasto di povertà e disuguaglianze.
• Migliorate le condizioni di 200 mila persone in difficoltà nel primo semestre 2026.
• Prestiti d’onore Per Merito a 25 mila studenti; 18 mila studenti coinvolti in iniziative gratuite nell’istruzione, occupabilità.
• Inclusione e accessibilità anche nei musei delle Gallerie d’Italia di Intesa Sanpaolo a Milano, Napoli, Torino e Vicenza: circa 750 percorsi e iniziative dedicati a persone con disabilità o in situazioni di fragilità.

CULTURA E SPORT

Il Progetto Cultura di Intesa Sanpaolo

• Una collezione di 40.000 opere d’arte Intesa Sanpaolo, tra cui il Martirio di Sant’Orsola, capolavoro di Caravaggio, opere di Balla, Boccioni, Fontana.
• Quattro musei delle Gallerie d’Italia: Milano, Napoli, Torino e Vicenza, con collezioni permanenti, mostre temporanee e attività culturali rivolte a pubblici diversi.
• Visitatori: nel 2025, circa 750.000 presenze complessive alle Gallerie d’Italia e alla mostra Restituzioni a Roma, di cui circa 143.000 bambini e ragazzi.
• Collaborazioni con le principali istituzioni culturali italiane ed estere, tra cui Louvre, Prado, National Gallery, musei Usa e sudamericani. In Italia Palazzo Barberini, Galleria Borghese, Palazzo Strozzi.
• Programma Restituzioni per la tutela del patrimonio storico-artistico dell’Italia in collaborazione con il Ministero della Cultura: dal 1989 restaurate e restituite 2.200 opere.
• Archivio Storico Intesa Sanpaolo: oltre 20 km lineari di documenti, relativi a un arco cronologico dal 1390 al 2006. Custodisce anche l’Archivio Publifoto: oltre 7 milioni di fotografie di cronaca sulla storia del Paese dagli anni Trenta agli anni Novanta del Novecento.

Sostegno a istituzioni e iniziative culturali e sportive, tra cui si citano:

• Teatro alla Scala di cui Intesa Sanpaolo è Socio Fondatore Sostenitore della Fondazione e Sponsor Principale delle stagioni di lirica, balletto e sinfonica, Teatro La Fenice di Venezia, Teatro Regio di Torino e altri enti lirici.
• Nitto ATP Finals, Torino novembre 2026: dopo i primi cinque anni, confermato il sostegno con il ruolo di Host Partner fino al 2030. Le Nitto ATP Finals vedono schierarsi i primi otto tennisti e le prime otto coppie di doppio del ranking mondiale per decretare il miglior campione.
• Piazza di Siena: storico concorso internazionale di equitazione nell’ovale presso il Parco di Villa Borghese a Roma sostenuto da diversi anni da Intesa Sanpaolo.