Cosmetica Italiana: ottimismo su crescita ed export nonostante incognite globali

Il settore della cosmetica italiana mostra un forte ottimismo per la crescita del fatturato e degli investimenti nel 2025, come emerge dall’analisi del Research Department di Intesa Sanpaolo. L’ottimismo è trainato in modo significativo dalla spinta delle esportazioni:

• nei primi undici mesi del 2024, le esportazioni italiane di cosmetica sono cresciute del 10%, raggiungendo €7,7 miliardi, con una performance migliore rispetto a Francia e Germania
• gli Stati Uniti si confermano un mercato di sbocco in forte crescita per l'Italia.

Tuttavia, c’è grande attenzione per l'evoluzione dello scenario macroeconomico globale, caratterizzato dalla minaccia di inasprimento dei dazi USA e da una crescita moderata nell'Eurozona.

Le imprese italiane stanno valutando diverse strategie, tra cui l'apertura di filiali commerciali o produttive negli Stati Uniti e la ricerca di nuove opportunità in altri mercati (India, ASEAN e Medio Oriente).

Per affrontare l'incertezza e la complessità dello scenario attuale, le aziende stanno puntando su innovazione, M&A e investimenti in tecnologia. È alta la propensione a innovare del settore, come è evidente dall’elevata incidenza degli investimenti immateriali, che garantiscono importanti ritorni in termini di crescita e produttività.

L'adozione di tecnologie 4.0 è diffusa nel settore per perseguire obiettivi come: l'automazione e il monitoraggio dei processi, l’efficientamento della gestione dei magazzini, l’aumento della velocità di produzione, ma anche il miglioramento del benessere lavorativo e la riduzione dei consumi energetici.

Per il prossimo triennio, le principali strategie adottate dalle imprese cosmetiche italiane includono investimenti in ottica green, digitalizzazione, R&S, potenziamento dell'export e introduzione di nuovi prodotti. Questi investimenti saranno accompagnati da attività di formazione e dall’assunzione di personale che, tuttavia, le imprese del settore faticano a trovare.

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