Podcast in Italia: risultati 2021

Ipsos ha condotto la terza edizione della ricerca sul tema Digital Audio per approfondire il tema caldo del digital audio e in particolare dei podcast.

Sono circa 9,3 milioni le persone che dichiarano di aver ascoltato podcast nell’ultimo mese. Dopo un periodo di crescita più sostenuta nel 2019 e 2020, nell’ultimo anno si è assistito a un incremento più contenuto, ma che stabilizza la quota dei fruitori a circa il 31% nella popolazione tra i 16-60 anni.

Qual è il profilo degli ascoltatori? Il format è ascoltato principalmente (44%) da giovani (nel 2021 però è in aumento la quota di ascoltatori adulti), da laureati (27%), studenti (16%) e professionisti “elevati” (13%).

Gli utenti sono consumatori più responsabili e ricettivi della media e mediamente più informati sulle novità del settore dei servizi audio, confermano inoltre una propensione superiore alla media a pagare per i contenuti online.

Dove si ascoltano i podcast? I luoghi preferiti dove ascoltare i podcast sono indiscutibilmente la casa, poi la macchina e in strada/camminando.

Come si ascoltano? lo smartphone è lo strumento più usato, scelto dal 79% degli intervistati, al secondo posto il computer (43%) e a seguire tablet (26%) e smart TV (21%).

Il tempo medio di ascolto giornaliero è di 40 minuti, generalmente mentre si fanno altre attività. E’ ben l’80% che dichiara infatti l’ascolto in modalità multitasking, soprattutto associandolo ad attività routinarie come sbrigare attività domestiche, cucinare, mangiare, spostarsi e anche navigare su internet/social.

L’interesse per un argomento specifico resta il principale ‘trigger’ nella decisione di ascoltare un podcast, tuttavia, pur prevalendo la scelta in base all’argomento, cresce il peso dell’interesse per gli speaker.

Il livello di engagement è elevato, il 59% degli utenti li ascolta fino alla fine, segnali positivi soprattutto per le serie che si dimostrano una leva per tenere agganciati gli ascoltatori.

I podcast si confermano un efficace veicolo pubblicitario, è in crescita la quota di chi ricorda le pubblicità associate ai podcast (71%) e tra questi 2 su 3 dichiarano di aver compiuto un’azione successivamente: il messaggio viene quindi ascoltato, ricordato e ha una certa influenza sulle azioni.

I podcast si sono quindi ritagliati uno spazio nella routine quotidiana, tanto da essere un mezzo per informarsi, conoscere e anche divertirsi, ma è anche uno strumento di attivazione di un’audience giovane e consapevole.

E’ forse arrivato il momento di fare “education” per accrescere la conoscenza dei podcast, l’ascolto e la fidelizzazione.

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