Podcast 2020: un format promettente e di successo

Sono circa 8,5 milioni di individui gli utenti dei podcast nel 2020 (+4 rispetto al 2019) . Si tratta di un format sempre più di successo e di una piattaforma di comunicazione assai promettente, secondo la 2° edizione della "Ipsos Digital Audio Survey", una ricerca condotta lo scorso luglio su un campione di 2.300 italiani tra i 16 e i 60 anni.  La crescita della platea di questo format non ne ha diluito i tratti pregiati: si tratta di utenti di livello, culturalmente avanzati - il 22% è laureato, il 19% studia, il 10% è composto da dirigenti, quadri o liberi professionisti e il 61% ha comprato almeno una rivista nell'ultimo mese - , influencer dei propri peers, sensibili a innovazione e premiumness e soprattutto sono sempre più giovani (gli under 35 sono più della metà). L'86% preferisce comprare da aziende socialmente responsabili, il 66% adotta per primo una nuova tecnologia e il 57% è propenso a comprare prodotti consigliati dai propri artisti preferiti.

Per i brand si tratta di un veicolo di comunicazione molto efficace, dove il livello di ricordo delle pubblicità è molto alto: quasi il 70% degli utenti ricorda di avere ascoltato messaggi pubblicitari abbinati a podcast, il 54% ricorda pubblicità prima/durante/dopo il podcast e il 35% annunci pubblicitari letti dagli speaker durante l'ascolto. Dopo la fruizione, il 30% ha cercato informazioni sui brand pubblicizzati, il 16% ne parla e il 10% è passato direttamente all'acquisto.

Il fruitore medio fa parte di un target disposto a spendere per i contenuti online: il 61% ha acquistato singoli contenuti. Il 52% sceglie il podcast in base all'argomento, ma cresce il peso di chi lo fa in base allo speaker o alla voce narrante (28% rispetto al 24% del 2019).

Aumenta significativamente la permanenza all'ascolto per l'intera durata dei podcast (61% vs 45% nel 2019) - e quindi l'efficacia della pubblicità - principalmente attraverso lo smartphone (78%), seguito da PC (45%), tablet (27%) e smart TV (16%). I social si confermano una cassa di risonanza: il 62% ha condiviso podcast sui social (il 37% su FB e il 27% su Instagram) e il 37% ha cercato in Internet il podcast sull'argomento che interessava; il 22% ha visto un post che lo pubblicizzava sui social e al 15% il podcast è stato suggerito da un'app.

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