Golden Links: i legami sono oro

Nel 2018 nasce il programma Golden Links: i legami sono oro. Da un lato la povertà, quella estrema, il bisogno di aiuto per trovare un luogo dove abitare degno di essere chiamato casa, generi alimentari, cure mediche e vestiti. Dall’altro le eccedenze di magazzino di tanti tipi di beni. E poi un’idea semplice, sollecitata da chi opera sul fronte caritativo e racconta della difficoltà di reperire capi intimi, indumenti, calzature e altri beni primari per persone fragili: fare incontrare chi produce e chi può distribuirli a quanti ne hanno bisogno.

Golden Links è un progetto con approccio circolare che ha l’obiettivo di distribuire indumenti nuovi e altri beni a famiglie in stato di impoverimento.
Si basa su un’importante azione di sistema promossa dalla Banca con il coinvolgimento di Imprese, Caritas Italiana, Caritas diocesane e Organizzazioni Non Profit.

Le aziende collaborano al progetto mettendo a disposizione gratuitamente forniture di beni costituite da giacenze, resi e seconde scelte. Il network Golden Links si è ampliato negli anni con l’adesione di grandi imprese: Calzedonia S.p.A., Camomilla Italia, Geox S.p.A., OVS S.p.A., BasicNet S.p.A., Solvay Chimica Italia S.p.A., Mondadori Education S.p.A. e Intesa Sanpaolo Smart Care S.r.l.

Lo smistamento e il confezionamento dei beni sono curati da persone in condizioni di fragilità socioeconomica assistite dalla rete Caritas, in particolare donne e detenuti.

I beneficiari dei beni sono famiglie che versano in stato di marginalità residenti in più regioni italiane.

Grazie a Golden Links, dal 2018 al 2023 sono stati distribuiti a persone fragili oltre 337mila indumenti, capi intimi, calzature e altri beni primari a persone in stato di necessità.

A seguito della pandemia, e per rispondere alle nuove fragilità, il progetto Golden Links ha ampliato a partire dal 2021 sia la gamma di beni donati dalle aziende - oltre agli indumenti intimi e alle calzature, anche libri, vocabolari e disinfettanti - sia la rete distributiva, con 92 Empori solidali Caritas e 25 istituti penitenziari. I processi di lavorazione coinvolgono più di 500 persone fragili e volontari ogni anno.

Un ulteriore elemento di innovazione è stata la creazione di hub territoriali in alcune zone del Paese, aree di prossimità composte da aziende, Caritas diocesane e persone coinvolte nella filiera, che consentono di costruire reti sui territori assicurando un minore spostamento di mezzi e, di conseguenza, un basso impatto ambientale.

Nel 2023 la catena di valore Golden Links si è ulteriormente ampliata con l’adesione di Assogiocattoli, l’Associazione Italiana dell’industria del giocattolo che oggi, con oltre 200 iscritti, rappresenta la quasi totalità delle imprese che operano nel settore. Grazie a questa nuova collaborazione, il progetto apre la sua rete di solidarietà ai giocattoli, che con la pandemia sono entrati a pieno titolo tra i beni essenziali e di prima necessità. Migliaia di giochi verranno destinati ai bambini delle famiglie più fragili in tutta Italia attraverso campagne di donazione nell’ambito di iniziative di rilievo: Toys Milano, la fiera internazionale che si è tenuta il 16 e 17 aprile 2023; Gioco per sempre Days, il concorso realizzato ogni anno in occasione della Giornata Mondiale che celebra la Convenzione ONU sui Diritti dell’Infanzia; la campagna Gioco per Sempre 2023, che ospita l’iniziativa solidale Giocattolo Sospeso, iniziativa che invita i più piccoli a portare un giocattolo nuovo da donare ai bimbi meno fortunati.

Il progetto Golden Links è stato al centro di un evento tenutosi il 27 ottobre 2022 a Milano con la partecipazione di Caritas Italiana, esponenti delle aziende coinvolte ed esperti autorevoli dell’economia sociale.

L’incontro è stato l’occasione per descrivere il progetto, i valori promossi, i processi di generazione sociale prodotti sui territori, i risultati raggiunti e le prospettive future, in un confronto dedicato al recupero e alla donazione delle eccedenze industriali per fini solidaristici, alla responsabilità sociale d’impresa come strumento per la creazione di modelli di innovazione e sviluppo inclusivi e fondati sui principi dell’economia circolare.

La forza dei legami del progetto Golden Links ha dimostrato tutto il suo valore anche nell’emergenza Covid-19.

La catena di relazioni virtuose iniziata nel 2018, si è rimessa in moto proprio nelle ore più critiche dell’emergenza. Nelle aree più colpite quali Brescia, Bergamo, Cremona e Padova, Intesa Sanpaolo e Calzedonia S.p.A. sono intervenute, nel mese di aprile 2020, offrendo un sostegno agli ospedali San Giovanni XXIII di Bergamo, Spedali Civili di Brescia, ASST di Cremona e Azienda Ospedaliera di Padova, per consentire - attraverso la distribuzione di 11.000 indumenti intimi - il ricambio ai ricoverati che non potevano ricevere il cambio necessario dalle loro famiglie.

Golden Links è un progetto innovativo, che fonda sulla catena di relazioni la propria forza e la propria capacità di generare impatto sociale.

Con questa iniziativa Intesa Sanpaolo conferma il proprio ruolo di banca al servizio del Paese, impegnata in azioni programmatiche a contrasto delle povertà e delle disuguaglianze.

Questo progetto si è classificato al secondo posto al Premio AIFIn “Financial Innovation - Italian Awards” 2023, nella categoria CSR e Sustainability, ed è realizzato in coerenza con i seguenti obiettivi SDGs dell'ONU:

Per maggiori dettagli consulta la sezione Sostenibilità.